第二十一屆上海國際汽車工業(yè)展覽會亮相的寶馬新世代概念車，憑借“二十四節(jié)氣”主題顯示等“黑科技”與“中國味”的融合，展現(xiàn)出行創(chuàng)新新高度。寶馬新世代將推出中國專屬車型，而“BMW中國文化之旅”正以“創(chuàng)新+責任”新思維，為中國專屬車型增添獨特“中國韻味”。
2025年，“BMW中國文化之旅”將啟動系列創(chuàng)新行動，其中一大舉措是邀請資助非遺傳承人進入“清美-BMW非遺保護創(chuàng)新基地”。項目聚焦漆藝、編織、刺繡等非遺領(lǐng)域，分三個階段推進：5月遴選傳承人，6-9月開展創(chuàng)意工作坊與原型開發(fā)，10-12月發(fā)布成果。將遴選資助10名代表性傳承人，要求非遺項目具備批量轉(zhuǎn)化和生產(chǎn)的可行性，傳承人要有創(chuàng)新意識且能適應(yīng)跨界合作。
該項目旨在推動非遺活態(tài)傳承與國際化傳播，打造兼具文化韻味、智能創(chuàng)新與用戶體驗的跨界作品。早在2023年，“清美-BMW非遺保護創(chuàng)新基地”就舉辦相關(guān)設(shè)計大賽，鼓勵非遺傳承人跨界設(shè)計當代文創(chuàng)。
在文化推廣方面，2024年“BMW中國文化之旅大運河文化保護教育公益項目”啟動，2025年7月將開啟大運河文化河南段探訪，聚焦隋唐大運河沿線的中原腹地，通過見人、見物、見生活的方式，探尋遺產(chǎn)背后的歷史與生活智慧。此外，“BMW中國文化之旅”還跨界攜手《舌尖上的中國》，推出跨界vlog《賞味蘇州》，展示大運河沿岸的風味與蘇繡之美，播放量超千萬次，提升了公眾對大運河文化的認知度。
首個非遺文創(chuàng)品“BMW非遺龍泉青瓷旅行茶具”也已正式上線，它由非遺傳承人與清華美院教授聯(lián)袂打造，將工業(yè)設(shè)計理念與古老技藝融合，一經(jīng)上市便獲廣泛關(guān)注與好評。