新一輪技術(shù)變革以及市場擠壓式競爭的關(guān)鍵時刻，榮耀選擇換帥來開始新征程。
1月17日，榮耀發(fā)文官宣換帥，一時間吸引了全網(wǎng)關(guān)注。核心人物趙明辭去公司董事、CEO等相關(guān)職務(wù)，接替其工作的是研發(fā)出身、但曾在多個業(yè)務(wù)領(lǐng)域都有深厚工作經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)的李健。
獨(dú)立四年，榮耀展示了一家年輕科技公司的頑強(qiáng)和韌性，從最艱難時3%的份額一路攀升成多個季度排名中國市場第一。
如今的榮耀，盡管已經(jīng)在AI、護(hù)眼屏、高密度電池、衛(wèi)星通信等技術(shù)領(lǐng)域具備顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢，在折疊屏手機(jī)等旗艦產(chǎn)品上構(gòu)筑起了護(hù)城河，但眼下的現(xiàn)狀是，國內(nèi)存量市場競爭持續(xù)加劇，華為回歸進(jìn)一步擠壓了其他各家的份額，國內(nèi)市場又面臨新一輪大洗牌。
與此同時，榮耀處于股改完準(zhǔn)備IPO的關(guān)鍵時刻，亟須打破現(xiàn)狀，直面挑戰(zhàn)，在中國之外的全球市場以及產(chǎn)品高端化方面帶來更大的突破。
因此，選擇李健來執(zhí)掌榮耀不難理解。李健被內(nèi)部人稱“悍將”，研發(fā)技術(shù)出身的他，尤其值得一提的是，具備豐富的全球化背景和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，有望推動榮耀新一輪全球化的沖刺，打響榮耀的全球高端之戰(zhàn)。
直面新挑戰(zhàn)，抓住“國補(bǔ)”新機(jī)會
2024年中國手機(jī)市場迎來了久違的復(fù)蘇，但競爭依舊激烈，尤其華為強(qiáng)勢回歸后，對其他品牌都形成了擠壓。
根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2024年，中國大陸智能手機(jī)市場全年出貨量達(dá)2.85億臺，在兩年的下跌后，同比增長4%。
在市場增長的背后，我們看到，2024年全年華為的手機(jī)出貨量同比大增37%，給其他廠商帶來了不小的壓力。蘋果的份額也受到?jīng)_擊，出現(xiàn)了罕見的下滑，其他中國廠商的市場份額則十分相近，第一位17%相比第五位15%只領(lǐng)先了2個百分點(diǎn)。
2025年中國手機(jī)市場競爭預(yù)計依然白熱化。IDC預(yù)計，2025年中國智能手機(jī)市場出貨量將達(dá)到2.89億，同比增長1.6%，未來幾年出貨量保持穩(wěn)定。
但今年因?yàn)?ldquo;國補(bǔ)”擴(kuò)圍把手機(jī)、平板、手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品納入，成為國家政策層面積極提振市場的有力措施。
Canalys X Omdia高級分析師朱嘉弢預(yù)計，本次國補(bǔ)中高端產(chǎn)品占比更高的廠商相對來說將受益更多。在國補(bǔ)的刺激下，國內(nèi)高端細(xì)分市場占比將繼續(xù)擴(kuò)大，市場均價或?qū)⒗^續(xù)上行，推動硬件規(guī)格的升級。
面對市場這種新變化，榮耀率先完成調(diào)整，而新任掌舵者更有望帶領(lǐng)榮耀以更積極的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)。
據(jù)了解，榮耀目前已經(jīng)針對國補(bǔ)推出特殊政策，如向購買Magic V3、Magic7 RSR保時捷設(shè)計等高端機(jī)型的用戶贈送全場景優(yōu)惠券。你能明顯感受到榮耀借勢國補(bǔ)沖擊高端的意圖，而李健的接任必然會進(jìn)一步強(qiáng)化公司在高端市場上的主動性。
除了市場策略外，新任掌舵者應(yīng)該會繼續(xù)推動榮耀整體品牌高端化以及在關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域的進(jìn)一步深化和布局，強(qiáng)化榮耀品牌在高端用戶中的黏性。技術(shù)本身也是品牌高端一個標(biāo)簽，過去四年，榮耀已經(jīng)奠定了“創(chuàng)新引領(lǐng)”的品牌調(diào)性。
獨(dú)立后的榮耀，研發(fā)投入在年?duì)I收中的占比始終高達(dá)10%以上，2023年更提升至11.5%，公司研發(fā)人員占比超過70%。
今年榮耀EMT管理團(tuán)隊(duì)新年致辭題目是“夢在遠(yuǎn)方，路在腳下”。提到8年來榮耀堅持用AI重新定義硬件和操作系統(tǒng)，年復(fù)一年重金投入。同時表示，著眼未來，會堅定不移地推進(jìn)AI戰(zhàn)略，繼續(xù)義無反顧地追求創(chuàng)新引領(lǐng)。
技術(shù)之變會推動一家公司產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，目前AI技術(shù)對端側(cè)的影響越來越大。2024年被認(rèn)為是端側(cè)AI元年，隨著探索的進(jìn)一步深入，未來AI智能體等應(yīng)用有望給企業(yè)帶來可觀收入。但要想獲勝并不容易，手機(jī)市場必須通過產(chǎn)品創(chuàng)新、市場營銷等多維度的競爭，來決定消費(fèi)者的最終選擇。
如果2025年想獲得更大份額，榮耀也許需要新的思路和新的打法，這也是新帥上任后值得期待的點(diǎn)。
但結(jié)合新帥李健的研發(fā)背景，相信榮耀在技術(shù)創(chuàng)新上的投入和把控將持續(xù)加大，夯實(shí)既有優(yōu)勢的同時，進(jìn)一步打造自己在端側(cè)AI、折疊屏等領(lǐng)域的差異化核心競爭力。
“悍將”接棒，“世界榮耀”提速
智能手機(jī)市場是一個全球維度競爭的市場，無論三星、蘋果都是在全球最廣泛的市場取得了成功才奠定了其全球領(lǐng)先的地位。中國本土企業(yè)無論OPPO、vivo和小米都在全球經(jīng)營。
從目前全球競爭態(tài)勢看，三星和蘋果兩家全球份額在下滑，而中國手機(jī)廠商份額在增長，這為中國廠商拓展全球市場提供了極好的時機(jī)。
IDC EMEA終端設(shè)備副總裁Francisco Jeronimo日前指出，對于中國的智能手機(jī)廠商來說，去年第四季度尤其引人矚目，包括小米、OPPO、vivo、榮耀、華為、聯(lián)想、realme、傳音、TCL和中興，均實(shí)現(xiàn)了一個歷史性的里程碑，單季度總出貨量達(dá)到了前所未有的高點(diǎn)，第四季度占全球智能手機(jī)出貨量的56%。
從國內(nèi)“卷”到海外去，意味著更大的市場，更高端化的人群，更好的營收和利潤，尤其對正在推進(jìn)IPO的榮耀，此刻更是全球化提速的“關(guān)鍵時刻”。
按照這個邏輯，我們就不難理解為何李健能夠接棒榮耀，帶領(lǐng)下一階段榮耀打贏品牌高端化和全球化硬仗。
李健過往在國際市場、戰(zhàn)略管理、能打硬仗等方面有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)，且是在國際市場多次打勝仗的人。
據(jù)悉，在華為任職期間，李健曾被外派到尼日利亞擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理，面對具有“蠻荒開拓”色彩，分工并不明確的工作局面，作為產(chǎn)品經(jīng)理的李健也包辦了銷售的工作。在李健帶領(lǐng)下，團(tuán)隊(duì)把尼日利亞的市場規(guī)模做到了10億美元，在公司內(nèi)部銷售業(yè)績排名中，連續(xù)四年拿下全球第一，他也得以晉升為西非地區(qū)部總裁，號稱是拿下“上甘嶺”的男人。
據(jù)悉，李健一步一個腳印，歷任從非洲到歐洲再到美洲的負(fù)責(zé)人，涉及了戰(zhàn)略經(jīng)營、全球銷售、公司變革、干部管理、人力資源和監(jiān)管等重要領(lǐng)導(dǎo)崗位，多次是臨危受命，先后扭轉(zhuǎn)了東北歐、拉美等地的經(jīng)營。
榮耀的海外戰(zhàn)略是從歐洲市場開始，榮耀致力于把歐洲市場打造成第二本土市場，要在歐洲打造高端品牌，與蘋果和三星進(jìn)行競爭。
2024年榮耀全球化勢頭迅猛，世界榮耀初步成型。海外市場手機(jī)年度增幅50%，12月海外銷量占比超過50%，2024年圣誕期間，單日銷量突破15萬臺。
此外，榮耀全面突破歐洲前五大運(yùn)營商，德電，沃達(dá)豐，西班牙電信，法國電信，英國電信，并在其子網(wǎng)全面上市Magic旗艦系列和HONOR數(shù)字系列。
在品牌高端化上榮耀也初見成效。2024年三季度躋身全球600美元以上高端手機(jī)市場前五。Magic直板旗艦系列海外市場連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)銷售額復(fù)合年增長率超100%。全場景出海，榮耀平板率先斬獲市場關(guān)注。2024年海外平板發(fā)貨超過230萬臺，年度同比增幅超過150%，海外銷售占比達(dá)到50%，全球日激活峰值突破10萬臺。
在原有榮耀國際化成績的基礎(chǔ)上，李健再以其多年國際化市場的實(shí)戰(zhàn)加持，榮耀的國際化將有更大想象空間。
以人工智能為代表的新一輪科技浪潮給智能終端產(chǎn)業(yè)帶來了新機(jī)遇，但全球競爭的升維加上國際環(huán)境的不確定性也給產(chǎn)業(yè)帶來了新挑戰(zhàn)，企業(yè)必須在這種復(fù)雜多維的環(huán)境下找到自己的優(yōu)勢和競爭力。
今年是榮耀獨(dú)立第五年，在新技術(shù)變革不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下，在競爭越發(fā)激烈的市場，我們看到了榮耀頑強(qiáng)拼搏的韌性，直面挑戰(zhàn)的勇氣，以及對未來的戰(zhàn)略堅定。